Marketing de conteúdo e branding: como humanizar sua marca e conquistar clientes no mercado imobiliário

Por Lucas Furlanetto – CEO do Group Imobi

O mercado imobiliário nunca foi tão digital, competitivo e humano ao mesmo tempo. Se antes bastava anunciar imóveis e esperar o cliente entrar em contato, hoje o cenário mudou completamente: quem domina o marketing de conteúdo e o branding imobiliário conquista espaço, credibilidade e, principalmente, a confiança do público.

Por que o marketing de conteúdo é indispensável para imobiliárias?

O consumidor imobiliário atual pesquisa, compara e busca experiências reais antes de tomar uma decisão. Por isso, a produção de conteúdo relevante — seja em reels, vídeos para YouTube, TikTok, depoimentos de clientes ou tours virtuais — é a principal ponte entre sua marca e o desejo do cliente.

Mais do que vender, sua imobiliária precisa contar histórias, mostrar bastidores, esclarecer dúvidas e criar conexão emocional. Marcas humanizadas vendem mais porque são lembradas, indicadas e respeitadas.

Como aplicar o marketing de conteúdo no mercado imobiliário na prática

No Group Imobi, trabalhamos diariamente para transformar imobiliárias e corretores em marcas de autoridade. Veja algumas estratégias que realmente funcionam:

• Produção de vídeos curtos e autênticos: Reels e TikTok mostram o dia a dia do corretor, os diferenciais de cada imóvel e bastidores do mercado, aproximando o cliente da realidade.
• Depoimentos de clientes reais: Nada é mais poderoso que a prova social. Gravar o relato de quem já comprou ou alugou com sua imobiliária gera confiança imediata para novos clientes.
• Tours virtuais e lives: Apresentações guiadas pelo imóvel, seja em vídeo ou em transmissões ao vivo, criam desejo, tiram dúvidas e destacam detalhes que fotos tradicionais não mostram.
• Conteúdo educativo e dicas práticas: Vídeos e posts ensinando sobre financiamento, documentação, tendências do mercado ou cuidados na compra e venda posicionam sua imobiliária como fonte confiável.
• Humanização da marca: Mostrar os profissionais por trás da empresa, comemorar conquistas, compartilhar histórias e mostrar os valores da sua equipe são diferenciais que criam laços duradouros com o público.

O papel do branding na construção de autoridade e diferenciação

O branding imobiliário vai além de um logo bonito ou um perfil nas redes sociais. É sobre construir uma identidade única, reconhecida e lembrada pelo mercado. Isso envolve:

• Tom de voz consistente
• Identidade visual alinhada
• Posicionamento claro e humanizado
• Valor percebido pelos clientes

No Group Imobi, acreditamos que toda imobiliária pode (e deve) ser referência em sua região — e a produção de conteúdo é o caminho mais rápido para isso.

Cases e resultados: o que vemos na prática

Empresas que investem em marketing de conteúdo imobiliário percebem crescimento de seguidores, maior engajamento, aumento de visitas qualificadas e, principalmente, mais vendas fechadas. O segredo? Conexão verdadeira.

Dicas para sua imobiliária começar agora

• Comece com vídeos simples: Use o celular, mostre o imóvel, conte uma história. A autenticidade vale mais que a perfeição.
• Peça depoimentos espontâneos de clientes satisfeitos.
• Faça reels e TikToks mostrando rotina, dicas e curiosidades do mercado.
• Invista em tours virtuais e lives para apresentar lançamentos.
• Mostre o lado humano da sua equipe e da empresa.

Conclusão

No mercado imobiliário moderno, ganha quem conecta, educa e inspira. Não venda só imóveis: venda experiências, histórias e propósito. Aposte no marketing de conteúdo e branding, e conte com o Group Imobi para te ajudar a construir uma marca forte, humana e inesquecível.

CONHEÇA MAIS SOBRE O AUTOR DESTE POST:

Lucas Furlanetto

Corretor de Imóveis | Especialista em Marketing, Vendas e Gestão para o Mercado Imobiliário

Com mais de uma década de atuação direta no mercado imobiliário, Lucas Furlanetto é corretor de imóveis e também empreendedor, dedicado a transformar a forma como profissionais e empresas do setor se posicionam, vendem e crescem. Sua experiência prática, aliada à visão estratégica, permite oferecer soluções completas para corretores, imobiliárias, construtoras e incorporadoras.

Além de ser sócio na Imobiliária Trimob, Lucas é fundador do Group Imobi, empresa que oferece soluções digitais e estratégias personalizadas em marketing imobiliário. É também idealizador do Flow Leads, um CRM inteligente que integra redes sociais e automatiza o atendimento, e do Zap Imobi, plataforma avançada de atendimento via WhatsApp que otimiza a comunicação com clientes. Complementando seu trabalho, coordena a MI Gestão e Desenvolvimento Imobiliário, focada em estruturar processos, equipes e resultados de forma sustentável.

Com esse ecossistema de negócios e ferramentas, Lucas já ajudou centenas de corretores e empresas a aumentarem suas vendas em até 40%, reduzirem o tempo de atendimento, qualificarem seus leads e construírem marcas sólidas e confiáveis. Seu diferencial está em unir a experiência na linha de frente como corretor com soluções tecnológicas e gestão profissional, descomplicando o marketing e a gestão imobiliária para o corretor moderno.